即使在春节期间最为活跃的广大下沉市场,手机也不好卖了。湖南某个县城手机专卖店,一位年轻人盯着新款机型的标价皱起眉头:“去年看的时候还是1999起,现在怎么2199了?”今年春节档发布的多款中端机型,起售价普遍上调了200到400元,削弱了消费者的购机欲望,他们甚至宁愿用同样的钱去选购一款两年前发布的老款旗舰机,也不买新款。
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拟人化营销并非简单地“把宠物当人看”,一旦消费具备表达属性,品牌就拥有了长期叙事能力,进入了“文化消费品”赛道;这个赛道的特点是价格弹性更高、品牌忠诚度更强、复购周期更稳定。